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会讲故事的媒体人,最应该创业

导语:一起来看看,一个女性媒体创业者,在创业这条路上,如何将自己所长最大发挥。

在月迷津渡的跨界试验里,金杜这样自我介绍:宛若故里创始人,资深媒体人、广告人。1998—2014,以奔跑的姿态,在南方都市报从财经记者到媒体运营实践者。聚焦营销、女性创业、生活美学,彻头彻尾的商业模式&生活方式研究控、设计控、酒店控、美丽乡村控。


秦刚:南方都市报作为南中国一份旗帜媒体,你陪伴见证了它10多年的发展,而且我知道你是媒体圈中少有的采编与经营双栖的人才,你怎么评判过往你在南方报业的15年?

金杜:感恩这个世界曾经有一个神奇的幡号,叫“南都”。

感恩在那个中国报媒的黄金时代,我们都在。1998年加入南方报业。南方日报2年半的采编生活,肆意飞洒;2001年加入南都,8年产经财经新闻生涯,参与报道大时代;2009年,结束11年采编生涯,从采编调至广告部,尔后,一年一换。几乎干完了除房产、汽车之外的所有行当。

从最初对文字的难以割舍,到熟稔拿着计算器计算;从单纯的抱怨、悲观与消极,到坚信方法总比问题多;从天马行空的独行侠,到吞吐机式的团队专业作业;从知难而退,到迎难而上。我想,这个过程,大抵类似一个女文青如何褪去风花雪月、一个蚕蛹痛苦的化蝶过程。

实践是最好的老师,感谢这15年的历练,我总结为:

一、在远非坦途的运营环境中勇于突破的变革能力;

二、在高强度的任务和数字考核面前的抗压能力;

三、知人识人用人的团队管理能力;

第四、促进各项合作达成的协调能力。

第五,持续的、且比对手更快的学习能力。

秦刚:你从媒体人的角度发表过观点,“万物皆是媒介”,你为什么会有这样的体会?

金杜:“万物皆为媒介”,今天,我将所有传达价值观和生活态度的行为均理解为媒介。除了大的媒体机构、自媒体人在干着一件叫媒体的活,今天的创业家无一例外都在做媒介。

不过他手中的不是笔,而是他的产品。我周围的朋友和前辈,比如张桓创立的“疯蜜”,传达的是“生要如疯,活要如蜜”、“人生苦短,必须性感”;比如宗毅,打通南北特斯拉充电之旅,其公司芬尼内部裂变式创业。他真的就是不务正业吗?比如前辈熊晓杰,十月底众筹举行的“放肆青春”,如一个时代的行吟诗人,众筹创意众筹情怀。

平凡生活太淡,但情怀和价值观最终能让我们一起走得更远;又比如乡土乡亲的赵翼,表面上卖的是透明溯源、没有农药的茶叶,实际是以茶为媒介,传达一种求真拙朴的精神。

是的,再小的个体都是品牌,每一个个体都是一个小小的媒介。关键你要去思考,你传达的价值观和生活态度是什么?

有人会说,对不起,我没有你这么好的文笔;有人会说,这个简单,马上注册个微信公号,发发我的小广告。对不起,这不是媒介,这是牛皮癣。

媒介,是与价值观相关联的,媒介背后必须是一个活生生的人。

秦刚:作为媒体人,你的创业模型是否也是从“万物皆是媒介”出发,你是如何一步步思考的?

金杜:刚刚过去的甲午年,所有的人和事都令人难忘。身在此处,我常生出一种苍茫之感。

在人口红利结束、GDP进入中速增长的今天,众生喧哗、烟花易冷,到处充斥着转型期的焦虑与焦灼。不是纸媒,是所有传统行业概莫能外。

在商业行进的长河里,我们的坐标究竟在哪里?

冷静下来,其实还是有些线索可以看到其中端倪。我一直以来的观点:互联网可以颠覆一切,但颠覆不了人与人的情感。与体验有关的一切行业,如旅行、住宿、餐饮,必须由人亲身参与完成,无可替代。这是我一个起码的行业趋势判断。

其次,从亚文化及消费趋势来判断,1、城镇化的浪潮之下,归去来兮、回归故里的大潮袭来;2、目前是消费升级的重要时间窗口。国民休闲度假开始普及,存在感、参与感、美学逼格将成为新一代消费的关注焦点;3、生活家时代来临,逃离北上广,“开客栈去”成为一股潮流。

其三,从创业趋势来判断:目前是一个精益创业的时代,移动互联与传统行业结合,跨界嫁接、颠覆成本结构、快速迭代,试错成本降低。如果说,以前我们创业试错需要砸几百上千万的成本,那么今天,通过移动互联的窗口,1到10万甚至就能小试牛刀。另外,各类专业分工趋向发达,今天从0到1的创业远不需要传统的人海战术。

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