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微信公众号想获得更多阅读转发?可以这样

“不要再买这个菜了!因为它100%致癌!”、“您每天刷牙就是在吸毒!不看则罢,一看冒汗!赶快换吧!”,这样的消息充斥微信朋友圈,它们很多都是谣言。中山大学推出微信谣言分析报告显示,这些谣言话题涉及人身伤害、食品安全、疾病养生领域,通过 “死亡恐惧”情绪引爆亲友传播。



如图可以看到这些高传播高转发的谣言文章主题看似广泛,但都具有一个共同特点:激起人们对身体伤害的恐惧和对死亡的焦虑。具体来说,最多的是人身安全(51%),让读者有危机感。

此分析报告称谣言喜用夸大性词语唤起死亡恐惧,这些话题会引发大家的好奇去看个究竟,因此很容易产生高传播,进而有高阅读量!

这些内容针对用户的心理,有一个共同的说服公式:数字化+多图+恐怖后果=恐惧情绪 

数字化:潜台词“客观可靠”

超过1/4的谣言都有使用“100%”、“第一”等数字,这些数据看似客观,实则并无权威出处。用数据这种方式来突出自己的客观性、准确性,以达到夸大和断言的目的,如《不要再买这个菜了!因为它100%致癌!》。 

附多图:潜台词“有图有真相”

这些谣言中,有一个明显特征是文章里面图片的数量很多,由于大家相信眼见为实,这些图片往往给人以强烈的视觉冲击。

恐怖后果:潜台词“宁可信其有” 

这些谣言中有33%包含死亡唤起,比如,“毁容”“有毒”“致癌”“身亡”等相关词会被经常使用。很明显,这会引起读者恐慌。面对如此严重的后果,人们往往会采用“宁信其有,不信其无”的保守心理,不敢轻易忽略或否定这样的消息。

综合效果:“死亡恐惧”情绪引爆亲友传播

通过数字和图片这类“不容否定的证据”再加上严重后果,非常容易引发大家的“死亡恐惧”情绪。出于进化要求的生存本能,人类会谨慎对待这类信息,哪怕只有1%的可能性,这些信息同时还会激起人们保护亲友的强烈欲望。

那么,既然这些内容制造者能够通过这些内容获得高转发高阅读,既然他们发现了这一高传播内容说服公式,既然中山大学也得出了这些结论,对我们有什么启示?如何也让我们的内容获得高传播?

什么,你也去造谣言?滚犊子,赚钱有道,也要有自己的底线!

不是让你去做虚假数字,也不是让你故意做恐怖图片,更不是让你用死亡吓人,我们要知道的是:害怕失去是人的本性,这是与生俱来的,相比得到,你的用户更害怕失去!

那么如何去利用这个心理?

让你的内容、标题中也出现读者害怕失去的东西,比如标题“冬天嘴唇总是干裂?其实可以这样”,这个标题其实就利用了读者害怕失去的心理:要是不看真的有好方法怎么办?这样的标题再配上优质的内容,想必传播也差不到哪去。没必要总是用死亡来造谣,你觉得用这样一个标题“太可怕了,冬天嘴唇总是干裂可能死亡”,然后内容是说一个人冬天嘴唇干裂,然后突然死亡(因为其他原因),这样有意思吗?

而内容也是同样的道理,你的文章内容必然提炼了独特的卖点和中心点,既然有卖点,那么必然有相反的不好的地方,这些不好的东西就是用户害怕失去的,比如你的内容是微信公众号可以给企业带来什么好处,有好处的提炼必然有好处相反的不做的坏处,那么你就可以同时也将不做公众号企业会失去什么机遇也陈列出来,咱们也用上数字和图片,用户马上阅读欲望就上来了。

好处跟我有什么关系?但是坏处必然和我有关系。一好一坏马上就会让用户思考起来,所以好总是要有对比的,不然谁都不知道有多好。

思维就是这么个思维,很简单,在突出内容价值的同时,给出引爆“害怕失去”心理的因素,这个其实也是一个对比点,更加突出好的内容。总而言之,是合理利用用户害怕失去的心理,而不是滥用恐惧造谣,我们要的是这个“好的点”是真实的,而这个可能的“失去点”也是真实的。

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