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天朝学子网络营销教程:博客营销

在第二章第八节中我们节介绍过了博客推广,而博客营销也可以理解成为它的升级版。博客推广通常只是利用简单的手法,去达到简单的目标,比如通过群建博客的方式增加网站的外部链接,辅助SEO、SEM等。而博客营销是为了达到某一战略目标,进行长期性。战略性行为。

博客营销的本质在于通过原创专业化内容进行知识分享,争夺话语权。建立起信任感与权威,形成博客品牌,进而影响用户的思维和行为。简单地说,就是一种公关行为。

一、博客营销的特点和优势

1、细分程度高,用户精准

博客的主体通常是个人主要体现一个人的兴趣、思想、观点、知识等,由于每个人的喜好不同,所以博客的细分程度非常高,具体的主体和内容也千差万别。而所谓物以类聚,人以群分。博客的主题定位越明确,吸引来的人群就越精准,比如天朝学子定位于草根站长和互联网网赚创业者,所以汇聚的都是对这方面的感兴趣的朋友。所以,博客营销是一种比较精准的营销方式。

2、口碑好,可信度高

一般大多数网民宁愿相信博客发布的内容,也不会相信商业网站发布的新闻。而且也具有关调查数据显示,博客对网民购物决策会形成非常大的营销,真因为这样,所以有很多淘宝客网站生存的非常好。而且所有淘宝客途径里面,只有淘宝客网站才会做大,越做越轻松。

3、引导社会舆论,影响力大

博客是个人观点的表达,体现的是草根的力量。而且博客很容易产生意见领袖。所以博客这种形式如果能够被正确引导和使用,将会成为网络营销的一大助力。

4、降低传播成本,性价比高

相对于其他营销方式来说,博客营销的成本相对来说非常低廉,甚至可以接近零成本。最省钱的一种非解决方案就是通过新浪、搜狐等第三方博客平台搭建自己的博客,所有都是免费的,而且也不用自己去维护,所以只需付出一点时间去更新和推广,就可以达到营销目的。

5、有利于长远利益和培养忠实用户

博客营销最突出的优势就是长期利益,通过长时间的积累和与客户的互动交流,进行不断的沉淀,最终培养出忠实用户,再运用口碑营销策略,激励忠实用户向他人做口碑宣传。就像天朝学子博客,经过将近3年的沉淀,已经积累了成千上万的忠实读者,而且也形成了口碑。现在每天的流量都在不断的上升。我相信随着时间的推移,只要美味能够持续不断的分享干货,忠实粉丝会越来越多。

6、角色的转变

在传统营销模式中,营销人员一直处于被动地位,要被动的依赖媒体,被动的接受媒体制定的规则。而有了博客之后,营销人员终于可以脱离传统媒体的束缚,拥有了主动权,可以变被动地依赖媒体为自主发布信息。

二、博客营销的形式和策略

在实际操作中,博客营销主要有6种形式

1、企业家、老板博客

此类博客的策略是通过树立老板的企业家形象,或者将之打造成为行业领袖,继而带动企业的品牌形象或影响力。比如潘石屹的博客,此类博客的内容通常围绕行业来写,一般以犀利的评论为主。

2、企业员工博客

企业员工博客有两种:

一种是通过员工的嘴,将企业人性化与温情化的一面展现出来,继而为企业树立一个良好的公众形象,拉近与公众之间的距离。此类博客可以围绕企业的生活、企业文化、企业关怀等来写。比如富士康的一些员工开通了自己的博客,记录了一些生活中的点点滴滴,让很多不了解富士康的人通过这些博客知道了富士康的一些真实写照。同时也提升了企业的形象,因为从普通员工嘴里说出来的东西,比任何公关稿都具有说服力。

另外一种通过将员工打造成品牌,以此来带动企业的品牌和知名度,树立企业形象。比如美国IT圈有个叫;罗伯特.思考博的博主,它也是微软的员工,有数以万计的粉丝都在关注他的博客,而且很多其他的博客或者媒体网站都有他的链接,有人预测,他的博客给微软带来的宣传效应至少值几百万美元。

3、企业官方博客

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