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创业者,你还在做昨天的生意吗?

导读:2015年1月8日中信出版社承办《从0到1》新书分享会上,《21世纪商业评论》主编吴伯凡老师就《从0到1》这本书对创业者阐述自己的一些观点。吴老师认为在全球化的今天,很多人还在做昨天的生意,而全球化应该依赖最先进的技术,因此创业的时候应该遵循一个“415”原则,因为投资人看中创业者个人胜过商业模式。下面看看吴老师的创业观点,看看身为创业者的你是否还在做昨天的生意呢?

很多人还在做一个昨天的生意

全球化本质上是一个技术转移,从最发达的地方逐渐的把这些科技的成果、技术的成果向更低的台阶不断地延伸。

事实上我们在中国的市场还是中国企业在全球的扩张,基本上是遵循这样一个目的,中国的内部分为六级市场,在一些已经在一级市场和二级市场被淘汰的产品,我们在三级、四级那样卖,我们可以延续我们的业务,好像增长还不错。

但实际上,大多数人都是在做一个昨天的生意,包括我们现在有一些企业也是想把我们自己已有的,甚至是我们已经开始抛弃的东西再在非洲、在这些新兴市场延续自己的产品。

这说到底是一种苟延残喘,虽然有时候增长也是比较大的,真正的竞争一定不是这种简单的我们把它叫A2C,把美国的东西传到中国,拷贝到中国来,这样就是讲故事,一讲我们是美国的,我们是中国的什么什么什么,我们是中国的谷歌,我们是中国的什么什么。

这样的一种方式,当然全球化,我们也能分到一杯羹,但是这种永远跟进的这种策略,有人说,尾灯战略非常省事,你就不用看导航,你又不用判断路径,你就看前面的那辆车,怎么走,看他的尾灯就可以了。但是麻烦在于,前面的车要是熄火了、抛锚了,或者说掉到悬崖里面了,你要不就停下来,要不然就跟着一起掉到悬崖。其实这个提醒对我们也是非常重要的,我们是创新精神不足,山寨精神有余,我们不能永远把山寨作为我们的一种发展路径,这个是不可持续的。

全球化要依赖于最先进的技术

其实全球化表面上是在存量不断地延伸,没有太多的增量。但是真正的全球化也必须要借助于那个时代最先进的技术。比如说成吉思汗,成吉思汗之所以能够统治欧亚大陆,能够一直打到葡萄牙,原因就是因为当时出现了一种在科学家理论说的,出现了一种世界上非常发明,就是马镫。这个东西看似简单,但是没有马镫,人骑在马上是不能打仗的,这个马镫的发明改变了世界。

还有像看似是一个很简单的技术,实际上集装箱的发明为全球化做了一个非常好的催化剂,没有集装箱,你很难做到全球化。以及今天我们看越来越多的全球化,实际上是借助于这个互联网的技术。也就是说,全球化看似不是非原创的,是衍生的东西,它也必须要依赖于最先进的技术。

互联网的出现没有蒸汽机对人类的改变大

互联网的今天对世界产生的改变大家都能看到,但是回过头来看,互联网对世界的改变真的没有蒸汽机的大,蒸汽机的出现真的是把地球上原来的有人类以来的状态一下子改变了许许多多,让你认不出来。

互联网的出现没有让我们马上就能看到产生一种特别让明显的,革命性的变化,这一点我们在做互联网上确实有这个问题。尤其是1999年的互联网泡沫,那大家就发现了这样有一个所谓的大量的企业是想利用互联网,用新瓶来装旧酒,就是市场玩儿了一场大并购,3500亿美元的并购,他们还是想借助于互联网来做他们传统的那些事情。

所以呢,大家没有去想到互联网本身能够创造一种全新的东西,就是一帮人去追踪,最后发现是泡沫。即使是2500亿到3000亿美金市值的公司,但是这样的公司,老实说,他只是在做一个简单的增量游戏,我们没有创造全新的东西。

而在美国你仔细看,每隔几年,他总要出现一个互联网公司,那些老面孔,比尔盖茨那一代人,都已经老去,已经消失了,今天看到的就是全新的面孔。而在我们中国的互联网,遇到10几年前,甚至在20几年前在台上晃,今天还是在台上晃,他们只是在做高度。

“415”原则

在创业的时候,有一个“415”原则,就是创始团队的最初的人,不要超过四个,最好是三个。因为超过四个以后一定会形成帮派。

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