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天朝学子竞价排名教程(七):着陆页的认识

竞价排名的着陆页就是搜索用户点击搜索推广的关键词广告后进入的第一个页面,着陆页可以是网站首页也可以是内页及专题页。

一、着路页面的重要性:

1、直接向目标用户传递公司产品和服务信息。

2、页面给目标用户的第一印象很重要。

3、直接影响目标用户的需求和购买动机。

二、着路页应如何操作:

1、着陆页和关键词的信息一定要密切相关。

如用户搜索"SEO学习"这个关键词进入了你的网站,那么客户进去后的那个页面肯定是要和"SEO学习"密切相关,才更容易吸引用户的关注。

2、着陆页产品和服务信息尽量要全面详细。

丰富的着陆页能更好的满足目标用户的信息需求,包括产品及服务的描述,性能、特性、高清图片,打折信息,报价咨询等以图文并茂的方式展现。除了产品和服务信息外,还应该放些与产品相关的技术文章,比如产品保养技巧,售后服务条款,使用方法等,减少用户的跳出率,必要的时候还可以放些公司或产品的相关证书增加用户的信任度。

3、着陆页打开速度要快,让目标用户更好的访问,提高用户体验。

速度太慢用户没耐性于是就走了,对于着路页尽量少用FLASH和太多较大的图片,否则影响访问速度。如很多公司对于着路页做的非常细非常友好,产品视觉吸引眼球,能产生很强的购买欲望,增加成交量。

4、尽量放上能引诱客户行为的号召

如"在线咨询"、"在线报价"、"立即订购"、"疑难解答"等促使客户去点击进行与企业对话,只要客户开口,那么成交的几率就又大了一些。

三、做好着路页有什么优势:

1.可以使产品和服务更吸引目标用户眼球和点击量。

2.目标用户的电话和咨询量明显增加,提高转化率。

3.很好的降低成本,转化率提高,效果好。

四、着陆页的跳出率

1、什么是跳出率?

在说跳出率之前先说一下退出率吧,退出率通俗指的是用户退出网站的次数除以用户进入浏览网站的次数的百分比。

一般而言,当访客通过网站入口进入这网站时,这个动作就称为"进入网站",而他从这个入口离开这个网站时这个动作就叫做"离开网站"。所以,针对每一个入口退出率的算法就是:离开网站的次数/进入网站的次数=退出率。

更常见的退出率则常对网站某一页面而言。当该页为访客此次访问网站的最后一页时,该页面即为此次独立访问的退出页面,统计为有一次退出。相应的,该页面的退出率的计算公式为:退出率=退出次数/总访问量*100%

而跳出率:是指在只访问了入口页面(例如网站首页)就离开的浏览量与所产生总浏览量的百分比。

所以,本质上这两个指标间并没有什么关系

退出率低,说明新老用户来了都点击很多页才离开。说明网站整体内容深受欢迎。

跳出率高,即很多用户进来了,看了第一页就离开。说明着陆页内容不受欢迎,好像有种被骗的感觉。

所以高跳出率可以反映出一些问题,而这些问题通常分为以下两类:

1)你的页面内容与用户的访问需要不匹配你的页面内容,不能很好地满足了用户的需求。大多数网站的跳出率过高往往是因为第一类问题;

2)但第二类问题同样也会导致同样的跳出率结果,细想一下:如果用户进入网站,发现你提供的内容正是他们所期待的,页面内容很好地回答他们的问题或解决他们的问题,那他们也就没必要停留更长的时间,或者需要查看其他的页面。

假设你的网站是一个类似于“百度知道”的网站,可以基于用户的问题提供具体而简单的答案,目的是方便那些有着类似的问题的用户可以快速找到答案,如果这个网站的内容质量足够好,那么它往往有着较高的跳出率。用户进入网站页面,得到他们所需要的答案,然后转身离开,他们的访问深度较浅但回访频率相对较高。

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