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自媒体人是挖空心思赚钱呢 还是静下心来写文章?

中午,一位私交颇好的自媒体人打来电话,说这个月接了快十万的广告了,而是昨天的一篇广告让他闹了大半天的心,熬到中午,实在是按耐不住,想跟我聊聊。

原来,昨天他为某品牌商发了一篇软文,但不懂网络传播的广告主非得要搞一个“又臭又长又明显看得出是软文”的标题,而且死活不让改,结果导致那篇图文的阅读量在推送后整整一天还是可怜的三位数。他说后悔自己没有坚持,让那一篇区区三千块的软文砸了自己的招牌。

后悔之余,他有些不甘心地问我:“你说我这么高的逼格是不是真的值得?现在到处都在唱衰自媒体,我是该趁着自媒体行业还没被营销大号搞烂之前挖空心思赚钱呢,还是该静下心来写文章、做内容?”

除了那些只认钱不认文的山寨号、营销号,我相信大多数自媒体人还是希望能将“自媒体”作为一种爱好或写作方式,赚钱则是在此之后的应有之义,在满足个人爱好之余能实现财务自由,那何尝不是一件快意之事。

自媒体之所以能成为风口上的猪,很大程度上得益于微信的爆发式成长——依靠QQ的导入,一夜之间微信成为智能手机的必备APP,海量的用户让微信公众号成为之前博客者的最佳发文平台。后来,程苓峰在微信上的广告位又让“自媒体”这个概念在商业化上有了更多的想象空间,而罗辑思维的一骑绝尘更炒爆了这个原本不被传统媒体精英看好的概念。随后,搜狐、网易、新浪包括做安全的360都先后地杀进了自媒体行业,许多高傲的媒体人开始纷纷投身滚滚向前的自媒体洪流之中。

时至今日,自媒体行业已走过了最开始的草莽阶段和原始积累期,从拼粉丝量到了比阅读数,各种关于自媒体的排行榜如雨后春笋般冒了出来。很快,微信公众号开始有了些步微博后尘的痕迹,关于自媒体冬天的说法也一直不绝于耳。

无论自媒体行业的泡沫被吹到多大,微信对订阅类型的公众号自始至终都没有正眼看过,更没有向其倾斜过任何资源。最开始,微信的定位是移动端的即时通讯APP,基于微信公众号的自媒体本就不是腾讯军团的主攻方向,岂止不算战略性目标,连阶段性的战果都算不上,完全是无心插柳之举。

在腾讯看来,承担移动端新闻和资讯阅读的应该是腾讯新闻客户端,它才是腾讯在移动阅读上寄予厚望的产品,微信更多是被看做将来在移动电商战场以及O2O领域与阿里正面交锋的主力部队。因此,自媒体的订阅号是干儿子,商家的服务号才是亲儿子。对于这两个儿子,微信的态度非常明显,对于前者,官方几乎一直在打压其野蛮生长的力量,从账号折叠的政策性约束到一刀切的禁言、封号,任何胆敢挑战微信官方政策的账号都难以幸存;对于服务号,微信则先后开放了各种后台接口,想尽一切办法让其更好地为商家服务,这种待遇完全是订阅号运营者不能想象的。

如果说微信对野蛮生长的自媒体的打压是外部绞杀,那么绝大多数自媒体人盲目追求阅读数的做派则是内部自残。自微信开放图文阅读数以来,以前许多尚能安静写文章的自媒体人坐不住了,各种标题党全窜了出来,什么热写什么,什么标题惊悚用什么,挖空心思去迎合读者的猎奇心理,内容上却是一塌糊涂,东拼西凑,复制粘贴,抄袭之风日盛一日,组队互推,如火如荼,整个自媒体行业完全陷入了一种空前的狂躁之中。

不过,读者并不是傻子,当所谓的自媒体人靠着惊悚的标题博取眼球、骗取读者点开图文链接之后,一旦读者发觉自己上当受骗,会加速离开这个早已杂草丛生的自媒体平台。在这样的行业背景之下,微信公众号的图文转化率和用户净关注数双双下降就是理所当然。这年头,谁都不比谁傻,你到底用没用心为读者提供更好的文章和阅读体验,一看便知,用不着跟你费更多的时间,取消关注不过分分分钟钟的事。

最后,我想用一个比较心酸的真实故事来结束本文,任何但凡还有点节操和理想的自媒体人在看完这个故事之后都应该明白自己的选择。10月24日,一位账号名为“李叫兽”的科技自媒体人在自己的账号上发了一段“为什么我要创作”的话,全文如下:

最近,很多公众号和媒体转发一篇《月薪3000和月薪30000写文案的区别》的文章。,这实际上剽窃自我1个月前写的《7页PPT教你秒懂互联网文案》。

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