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Rand Fishkin谈内容营销与SEO

不知各位同学是否看过《SEO艺术》这本书,话说这本书可是小编刚入百度站长平台时LEE隆重推荐的,虽然与其它SEO书籍相较感觉技术内容少了些,但实实在在地介绍了很多原理知识,让小编大开眼界,深深感慨称SEO为艺术真是一点儿也不过份。2015年年初,《SEO艺术》的原作者之一Rand Fishkin在其博客上发布了《2015年SEO指南》,相信很多同学会苦于英文渣、翻墙累感叹无法大饱眼福。不过没有关系!百度站长学院请来了英文杠杠的马骏老师,马骏老师不仅对原文进行了翻译,还附加了自己的理解与看法。下面我们向各位站长朋友推荐此文,希望各位站长能够“在SEO上获得成功”,“笑傲江湖”:

Rand Fishkin可以说是SEO界响当当的人物,他不单是MOZ的联合创始人,而且是《SEO艺术》的共著者。SEO界如果Rand说自己是第二大概没人敢称第一(马骏:MattCutts不会去争这个名头的前提下)。Rand Fishkin在新年伊始为大家提供了2015年SEO的指南,受百度站长学院之邀与大家分享。著名的KissMetrics博客也对此进行了深入解读。我将以这篇精华文章为基础向大家介绍2015年你在SEO方面需要重视的地方。

你的内容必须快速地提供解答

Rand介绍了一个概念叫弹跳杆(pogostick)。它是指当一个用户进行搜索时点击了一个结果然后立即点击浏览器的后退按钮,然后点击了另一个站点的结果并在那里停留。这对于搜索引擎来说是一个信号——你没有提供用户想找的内容或者提供了一个糟糕的体验。这种情况如果多次发生会让你在搜索引擎的排名迅速下降。

谷歌可以这么做是因为他们有大量用户为他们提供这种信号,包括在Chrome和Android上的海量用户。RandFishkin提到:“你要知道在过去的5,6年中,Chrome已经成为了市场中的主导浏览器之一,Android也成为了移动操作系统中的主导者。因此相比5,6年之前,谷歌可以有成倍的数据来比较差异。正因为这样如果你能够提供非常棒的体验,你将会在搜索引擎中有出色的表现。”

(马骏:世界上的主流搜索引擎都会有各种用户浏览行为数据并用这些数据作为评价目的地质量的标准。搜索引擎为的是服务用户,它是一种工具。因此为用户找到答案是搜索引擎水平和质量的唯一标准。即使你出钱(SEM)也不能把不相干的结果呈现给用户。)

就拿百度来说,百度浏览器(桌面和手机)就是重要的数据考量。数据来源不一定是后退按钮,还包括点击率、用户进行二次搜索的时间、用户点击下一个结果的时间等。如果你安装了统计软件那百度就更清楚对于某个关键字你的网页的弹出率、网页停留时间、平均访问时间这些信息。

来自垃圾网站的外链会让你很受伤

如果有很多垃圾站点链接到你的网站那将会对你的谷歌排名(百度也是)造成负面影响。使用站长工具查看这些网站是谁对你来说至关重要。如果有许多垃圾链接指向你的站点,你可以考虑屏蔽他们或者如果已经受伤提交一个“再考虑请求”。

(马骏:百度站长平台中也有相应功能。)

优秀的SEO不仅仅是链接、关键字、排名和抓取

SEO曾经是相当简单的。建一个网站,弄几个外链,保证你满足谷歌的质量指导标准。弹指之间你就能获得不错的排名。而如今,SEO中有更多的影响因素(弹指之间需要做的事仍然需要):

所有这些影响因素都直接或者间接地影响SEO。为了尽可能保证成功,Rand Fishkin说你需要找到影响这些因素的途径。

通过关键字研究找到人们在搜索什么

根据RandFishkin透露,AdWords隐藏了大量的关键字数据。他倾向于通过谷歌的搜索提示功能。他本人最爱的工具是keywordtool.io。你可以输入任何关键字,它会在一页中罗列所有谷歌提示的关键字。

Rand Fishkin也建议我们做一些手工功课。不管你在哪个行业你都应该走出门听听用户在讨论什么,他们用哪些词,这些词是不是可以成为你的关键字。这将是你获得新关键字的机会,也是制作新内容的机会。

(马骏:爱疯,ip6,肾机 = ?。)

内容制作的法则

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