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天朝学子竞价排名教程(十三):搜索推广账户必备的基础优化

何谓优化?优化泛指能提升推广效果、提高投资回报率的行动。通常说的优化,通常包括:

账户的优化

企业网站自身的优化

本文我们重点说说账户的优化,至于企业网站自身的优化,有涉及到建站和SEO优化相关知识,天朝学子博客又专门的教程供大家学习。

一、账户优化实例

张经理负责经营一家蛋糕店,他参加了搜索推广,期望打开销路。

之前:张经理绞尽脑汁,只凭空想出了几个词,最终账户为:

1 个计划

1 个单元

7 个关键词

经过一段时间的推广,无论是展现量还是点击量都不理想。

之后:张经理仔细分析了网民的搜索意图,并重点参考了优质结构的标准与模型,把账户改成了如下形式:

3 个计划

7 个单元

几十个词

词量增加了近 10 倍,分类有效的覆盖了各类潜在客户的搜索需求。经实践证明,调整账户结构后,结合创意的优化,点击率可获得较大提升。

二、账户优化方法

1、优化账户结构:

建议从推广目的出发,为实现不同的推广目标建立不同的推广计划,并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元,针对关键词撰写创意,并控制每个推广单元内关键词的数量,以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。

2、改进创意的撰写质量:

创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注,提高点击率,另一方面,也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性,从而提升质量度。因此优化创意从4个方面着手:

1)飘红:适当使创意显红,可以有效吸引网民点击,获得更好的质量度。

飘红可以通过两种方式实现:

飘红有几个小技巧需要各位注意:

①飘红数量合理,适当飘红效果好:通配符不是越多越好,通常建议3个左右为宜;

②标题飘红,提升整体点击率:标题比创意描述更引人注意,保证标题有飘红效果最佳;

③关键词选择单元内最长关键词, 这样可以保证创意展现在任何位置时,能够更有效的显红,同时可避免触发关键词带入后超长,导致截断不合理。

2)通顺:创意通顺是保障网民阅读体验的基础。

通顺的创意点击率更高,质量度得分也更高。造成创意不通顺的2个原因,双管齐下,才能保证创意通顺。

由于一个单元内的关键词共用创意,因此要保证创意通顺,首先需搭建合理的账户结构。合理的账户结构中,单元搭建遵循两个原则:

账户结构合理,并结合以上通配符的插入技巧,就可保证创意通顺,获取更多点击,实现质量度的提升。

3)相关:创意相关主要指以下两方面。

做到词相关,就是根据不同的关键词(搜索词),撰写不同的创意内容,满足网民的搜索需求,提升点击率。

4)吸引:吸引力是创意的最高要求,是帮助您的推广结果在众多竞争中脱颖而出的最佳途径。

而网民的搜索行为习惯往往是会变化的,因此创意的吸引力也是相对的、不断变化的。必须不断尝试、持续优化,才能保持优势。提升创意吸引力不妨从两方面考虑。

① 创意形式

优化语句结构:组织精炼的语言,同时要注意避免无意义的冗余信息。可采用短句式提升易读性,疑问句、感叹句丰富展现形式,并注意断句符的合理使用。

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