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大而全不如单点突破,实例举证地方自媒体经营现状

到现在为止,已经分析了几个省内省外的区县微信公众平台,今天分析的岳阳微信公众号是一个地级市的微信公众号。我们还是先从城市的基本介绍开始分析:

岳阳,湖南省地级市。人口数量555.9万(2013年)。

岳阳的经济水平位于湖南第二,并且是一个人文气息很浓厚的城市。

一、帐号介绍

粉丝预估:预估实际粉丝1万5左右。

帐号运营时间:2014年5月29日首次推送

认证时间:2014年12月22日

对象:岳阳常驻居民等

功能定位:岳阳自媒体、岳阳本地便民平台;定期推送岳阳文化、同城活动、吃喝玩乐新闻资讯等。

地方排名:岳阳的地方性微信公众平台也较多,如今10个左右,基本情况如下图,“岳阳微生活”在其中占第三(有三个暂未被收录,收录后次数做修改)

二、帐号分析阅读量和粉丝量

看阅读量估算粉丝量,所以我就把阅读量和粉丝量放到一起分析了。

从目前3000左右的阅读量来看,微信平台的实际粉丝大约在1万5到2万之间。

微信公众平台的历史记录只追溯到——2014年5月29日,当天的头条居然就是“招募微女神大赛男神评委”的活动,当时的阅读数在个位数,平台刚刚建立,粉丝数不过百人。

不过,经过从6月份到10月份的两期微女神大赛的评选活动,粉丝数量持续增长。由于活动没有强行关注,所以粉丝的增长并没有一个明显的猛烈上升趋势。粉丝量的增长速度基本还是基于平台的内容、活动的平稳增长。

内容

本地生活,民生动态

从岳阳微生活推送的信息来看,主要是注重岳阳本地新闻的传播和岳阳文化的宣传。下图数据来看,用户对本地的新闻、民生动态都比较关注,其内容也较受欢迎:

对于社会热点新闻,评论非常的犀利

且不说这帖子是否来源于网络,但是既然发布到了自己的平台上,是不是有些话可以婉转一些呢?显然小编哥哥(或姐姐)很痛恨这个行为啊,“刷逼付款”这样的词汇都用上了,还能再犀利点不?不要问我此处的“话风“变了,因为我看了这四个字确实不太好意思,但是确实也严肃不起来了。

不过还是有必要提醒一下运营者们,在文章的措辞方面,还是要注意读者感受的,显然这篇文章是很有热度和关注度的,但是在我看来,有些用词确实挺让读者反感和忌讳的。

对与性爱话题、两性情感话题涉及较多,较开放,是我见过的性爱话题涉及最多的一个地方性公共平台。比如:《【推荐】十二星座男女床上功夫之——双子座》、《女人不能性高潮,6大原因要注意!》等等。

虽然是一个自媒体的平台,但是作为一个代表地区传播地区文化的平台,这样的内容涉及是否真的好呢?还是运营者仅凭个人的单方面判断来推算该类内容的受欢迎程度高,导致如今几乎每日一篇的节奏呢?从阅读量来看,此类话题的阅读量处于平均阅读量的水平,应该说并不避讳此类话题文章的传播,但是人们也不热衷于此类的文章的传播,也就是乐于阅读,却羞于转发。运营者把该类文章持续推送也有其道理,也就是满足其平台粉丝中一批用户的喜好,无所谓转发,只要你喜欢就好。

最后看一下其生活品质技巧类的文章:在3000平均阅读量的情况下,该类文章阅读量仅仅在790左右,这是一个什么概念?就是太惨淡了。为什么此类文章不受欢迎,真的是内容不好吗?非也。只是此类太过于讲究品质和高端的生活不适于在一个地级市传播,不适合这个氛围,再高大上的东西也会被淘汰,就像人类消费不起这类产品,自然也不会过多关注该产品等。

活动平台投票活动

自定义菜单中间有一个”朋你圈“虽然我没读懂这三个字是什么意思,但是点击进去是直接的活动,应该是中间位置一直是活动链接,那么可以看出,其平台对活动的重视也是非常高的,但是不会持续在每日的文章中推送活动。

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