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天朝学子网络营销教程:新闻营销

新闻营销是指企业在真实、不损害公众利益的前提下,利用具有新闻价值的事件,或者有计划地策划、组织各种形式的活动,借此制造新闻热点来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣,以此提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品和服务销售的目的。

新闻营销能够在很多时间内快速提升产品的知名度、塑造品牌的美誉度和公信力,但是一定要合理应用。

一、新闻营销的特点

新闻营销主要具有以下几个特点:

1、隐蔽性

新闻营销是以新闻的方式进行包装,普通消费者很难看出其背后的真正目的是广告,他们不但不反感,反而会更加主动的接受这样的信息。

2、权威性

通过新闻的方式进行宣传,就可以媒体权威性这原有的特点,增加企业以及产品的说服力。

3、客观性

新闻一般都是站在第三方的角度进行报道的,而通过新闻的手法做推广,用户也会认为其内容客观可信,愿意接受。

4、传播性

媒体是传播效果最好的工具平台,特别是有了互联网之后。通过各种媒体平台进行宣传,企业的信息将会被无限的传播。

5、连锁效应

如果新闻策划的好,还会引起一系列的连锁反应。比如大部分事件营销都是由新闻事件引起的,或者说新闻是事件营销的主要辅助手段。除此之外,口碑营销、病毒营销、软文营销、品牌营销等都需要新闻的支持和辅助才能达到效果最大化。

二、新闻营销的要点

1、明确目标

制造新闻不是我们的目的,而真正的目的是新闻背后的广告,所以一些新闻都应该围绕目标来策划,不达目的的新闻策划对企业来说没有任何意义。比如通过新闻进行危机公关、提升品牌知名度、炒作事件、促进销售、提升企业美誉度等。

2、途径必须是大众媒体

只有这些媒体才能够达到新闻的传播范围,引起轰动效应。小众媒体或者传播面和窄的媒体,很难达到预期的效果和目的的。

3、新闻客观、公正

虽然我们制造新闻是为了营销推广,但是新闻一定是以媒体的立场客观、公正地进行报道,用事实说话。也只有这样,才能造成新闻现象和新闻效应。

4、遵守新闻规律

新闻一定要经得起推敲、切记不要造假新闻、伪新闻或不是新闻的新闻。负责有可能适得其反,造成不良影响。

5、不能产生负面

新闻是把双刃剑,运用好了,会给我们带来无限的好处,相反,会产生负面影响。所以在我们策划每一新闻时都应该反复推敲和仔细研究,确保每一份新闻内容都能为我们的品牌加分。

6、持续性新闻

一个好的新闻策划不只是一锤子买卖,一次报道之后就没有了下文,而应该是围绕该主题层层推进,不断产生新的事件和新的角度,以组合拳的方式进行新闻轰炸,从而更好的达到目的。

7、深入了解媒体特性

作为媒体工作者,想天天采集到有价值的新闻其实还是很难的,所以如果我们策划出来新闻符合媒体的需求,那他们不但会免费为我们发布,甚至还会感谢你,反之,如果你策划的新闻质量太低,即使花钱,媒体也不会报道。所以想要策划出让媒体关注报道的新闻,必须要深入了解媒体的特性,投其所好,根据他们的需求策划出新闻。

三、新闻营销的借势策略

策划的新闻主要有两种:

一种是“借”新闻

一种是“造”新闻

先说说第一种,“借新闻”,主要是通过各种现成的素材制造新闻效应,能够借的东西主要有以下几种:

1、名人

名人的例子非常多,比如前一段的王宝强妻子马蓉出轨事件、郭德纲师徒互撕事件等等。我们可以看到很多衍生出的新闻事件。

2、体育

这也是男士最关心的话题,比如奥运会、世界杯等等

3、自然事件

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