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实打实的撰写软文步骤

说了那么多类型的软文写作技巧,我们具体看看软文是怎么写的。掌握了实打实的软文写作步骤,你在软文营销上的营销推广功力将会更加深厚。具体撰写软文步骤如下:

一、软文计划,提前拟定

广告是品牌与营销目标广告化的产物,而作为广告目标软文具体化表现的软文广告则是为了达到建设形象与获取利润的最终目的。因此软文广告也必须遵循操作规律,从计划、组织到实施,最后为修正。

企业的广告策略决定了软文广告的计划,绝大多数即讲求策略,有精于低成本运营的企业都擅长操作软文,但只所以并没有太多的企业凭借软文广告迅速成长,是因为多数企业都没有提前拟定好软文广告计划。因此软文广告操作的基础就是计划。

二、软文标题,打动人心

与发布软文广告是要满足企业达到品牌宣传或者产品销售目标的需求不同,撰写软文广告,必须优先考虑读者的需求。

对于软文广告而言,能否吸引读者的目光完全依靠于标题这个“脸面”,然而吸引目光是远远不够的,标题必须打动人心,继而让读者产生读的欲望。

曾经风靡一时的优秀标题,诸如《人类合何以延年益寿》、《画眉毛也流行于男人之间》、《保肝太贵,市民奈何?》、《酒可以使人“漂”起来吗?》等等,如今也令人记忆犹新。究其原因,是因为这些标题不但形如新闻标题,甚至还比当时的新闻标题更加引人入胜。

三、正文结构,新闻写法

为了使读者能够更好的吸纳软文信息,光有优秀的软文标题是远远不够的,还必须要采纳新闻写作的方式构造软文结构。但是,新闻写作对于绝大多数企业的企划人员,甚至是为企业服务的策划或广告公司的创作人员来说,都是一大难点。由于这方面的人才实在是寥寥无几,所以暂且不论。

四、新闻词汇,巧妙运用

撰写软文时,为增强正文的“新闻性”,应巧妙地运用一些新闻惯用词汇,那么究竟怎样才能灵活运用好这些词汇呢?

时间、地点词汇:由于“日前”、“昨天”、“在伊伊的时候”、“伊月伊日”和“在本省”、“伊伊购物广场”、“在住伊伊街的伊伊”等时间、地点的概念,能够有效引导读者产生相关联想,因此多加运用这些词汇,不仅可以加深读者印象,更能够淡化广告信息。

新闻源由词汇:多加运用“调查得出”、“据了解”、“在采访中得出”、“据伊伊说”、“据伊伊亲眼看到”等词汇,以此来增强读者对信息真实性的认可度。但前提是,这些消息本身必须是真实可信的。

五、广告信息,完美融合

创作人员在撰写软文广告时,首先会考虑2个重要因素:

说什么?

怎么说?

先说作为充分整合资源信息的重要环节的“说什么”。现在大多数的软文广告都存在求大求全的问题,把最重要的信息深藏在“长篇小说里”,但这种做法反而得不偿失。

就如《海信:“变频专家”是怎样炼成的》之江湖篇一、二、三,篇篇均占报纸大半个版面,时间从1982年写到2003年6月,内容从世界上第一台变频空调写到成功研制,一直写到海信推出的能效比较高达5.0以上的变频空调,洋洋洒洒总共万字。

暂且不论网络的冲击,仅现在的报纸媒体都非常多,企业在此发布如此软文,究竟用意何为?就算作者有耐心写下去,读者可不一定有耐心读下去。什么都说就相当于什么都没说,撰写这样的广告软文,其创作的基本意思还真是无从得知。

再谈谈“怎么说”,正所谓话有三说、巧说为妙。广告也当然如此。对于如果能够使最重要的信息与文章结构完美结合,那么这篇软文一定会大获成功。

六、软文排版,遵循新闻风格

软文广告的排版设计也是大有学问的,根据经验,总结出以下五点,供大家参考谈论:

1、字体

无论是引题、副题、小标题还是正文的字体,都应该与发布媒体的惯用新闻字体保持一致。如对字体的底纹、阴影、立体等装饰,也要完全参照于新闻的设计风格。

2、字号

除了字体的设计外,字号也应与新闻稿件的惯用字号完全一致,这样才会使读者感觉到“读新闻”。

3、分栏

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