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抖音SEO流量红利,早布局早受益

对于搜索,字节跳动一直怀抱强烈的欲望。字节跳动的营销服务品牌巨量引擎正式在《巨量引擎2020年的营销通案》中,打出了【抖音搜索】这张王牌,并将其与今日头条搜索共同以“营销前置”的身份推出。

至此,抖音搜索正式加入“巨量套餐”,成为抖音广告变现的又一大利器。

将“搜索”商业化并重磅发布的动作,其实也在暗示我们,抖音搜索蕴含着巨大的商业潜能。那么:

作为抖音生态中的内容创作者和广告主,该如何正视搜索功能?

抖音是否也存在有“SEO”?

提早布局,是否能在潜力市场中,分得一杯羹?

本文,带你一探究竟。

一、抖音搜索的价值

关于抖音搜索的价值,一直处于被行业低估的状态。实际上,抖音搜索的用户量已经达到了一定的规模。据巨量引擎统计,截至2020年3月,抖音搜索日均PV已高于今日头条。

凭借庞大的用户量级和丰富的内容,不经意间,很多经短视频触网的用户或许已经在抖音建立起了视频搜索的习惯。而这部分用户,就是极大的价值洼地。

二、基于推荐算法的精准流量

不同于其他搜索产品,抖音搜索的内核源于“推荐”。

大部分主流APP都同时拥有推荐和搜索的功能。其中,搜索是一个非常主动的行为,用户需求十分明确。而推荐系统中,用户接受信息是被动的,用户需求也都是模糊而不明确的。比如在音乐类APP中,你可以自己通过歌名去搜索音乐,也可以让系统为你推荐。因为每个人的音乐偏好都不同,所以推荐系统需要根据每位用户历史上的听歌行为、评分记录等生成一个对当前用户最有价值的结果。

头条系产品最擅长的就是推荐,就像抖音,本身就是以推荐算法而成名。

抖音会先通过短视频的智能推荐获取用户兴趣特征,当用户产生搜索行为时,再结合用户兴趣特性猜测用户想要得到的信息,进而为用户提供最优的搜索结果。

以推荐驱动搜索,得到的结果会更加个性化,也正因如此,抖音搜索的竞价模式主推的是OCPM而不是传统搜索引擎常用的CPC,同理:搜索结果中的自然排名也一定是按这个规则进行展示。

对于广告主来说,这样的投放方式理论上更精准,ROI相对也会更高;而对于创作者来说,这样的搜索算法,也降低了内容的竞争门槛,提高了内容曝光。与此同时,通过搜索而来的粉丝需求会更加明确,这类粉丝无疑价值会更高、粘性会更高。

三、连接字节系产品的生态流量

如图,我们以“化妆品”为关键词,分别在抖音、今日头条、头条搜索三个APP中进行搜索。

抖音和今日头条的搜索结果重合率非常的高,而今日头条和头条搜索的内容完全一样。

可见,字节系产品中,视频内容是相互打通的。

如果某关键词下创作者发布的作品能被抖音搜索推荐,那么很大概率也会被头条系其他产品所推荐,由此而获得的曝光远不止1+1=2这么简单。

尚且不论头条搜索是否能战胜百度,仅字节生态内的流量就不容忽视。

这里,也提醒下我们的创作者:当下,抖音的内容竞争已经非常激烈了,不妨打开视野,把账号当做IP在字节系生态里去运作。

除了抖音外,也需加强在字节系其他平台上的内容输出和运营,以获取整个字节系的粉丝量,这样才能为账号带来更强的竞争力和生命力。

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