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深深深入研究了119个「视频号」后,我得出了以下8个结论…

如果没记错,老匡应该是最早写抖音营销的,18年年中,够早了。18年年底,快手直播电商兴起,老匡立即撰文跟进,还做了线下商学院教学。现在,轮到视频号,在这里也请各位做个见证,老匡又是最早最深入的研究者,争取继续做到没有之一。

本文是老匡写下的第2篇关于视频号的文章,为什么要持续深入研究?很简单,这东西流量真心不错。以我匡扶会助理号为例,点赞量403的一个普通小视频,播放量高达1.3万。其实各位不用急着嘲笑我使用“高达”这个词汇,你不能把这个数据跟公域流量之爹抖音比。

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一来,抖音数据再华丽也跟你没啥关系,流量属于算法,不是你的,即便你是IP,算法也能分分钟教你做人。

二来,即便流量都是你的,你要转化成私域流量,还要面临平台的围追堵截与用户的超高流失率等难题,而视频号则能光明正大留个人微信号,你们懂的。

总之一句话,视频号的数据比较实在,做私域流量稳的一匹,而抖音则比较虚,你要觉着老匡乱扯,欢迎评论区对线。

好了,不扯没用的,本文说两个事:第一、老匡是如何“深深深深入研究”视频号的?第二、在经过通宵熬夜,六亲不认的残忍研究后,老匡发现了视频号的哪些秘密?

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我是如何深入研究视频号的?

事情是这样的,老匡的内容创作团队从3月10号开始看视频号,连看7天,将4个微信的视频号内容全部刷完,直到底部显示「没有更多了」,从海量视频里筛选出119个高赞视频,统计出每个视频的:内容类型、点赞量、拍摄机位/方式/成本、播放速度、拍摄难度、字幕位置、特效、原创性、BGM类型、情绪、话题、文字介绍、链接、变现等多个维度数据,再分类统计,摸索规律,直接上图,感受一下我们的用心与努力,老铁。

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老匡发现了视频号的哪些秘密?

▌发现1:目前,仅三成用户将视频号作为主力平台,进行内容首发!

在上篇文章《老匡:如何抢占“视频号”第一波流量红利?》里,老匡说视频号背靠微信大盘,有社交关系链做基础,又有算法加持,还有生态内各产品,如公众号、小程序、群、朋友圈等赋能,无论从哪个角度都应该被重视。

遗憾的是,119个高赞视频里,在视频号原创首发仅42个,占35.3%;抖音等平台分发到视频号的60个,占50.5%;从其它平台搬运过来的视频17个,占14.2%…如图。

同时,我们发现,仅11%的「非首发视频」在视频号平台获得更多点赞,剩下89%的「非首发视频」的平均点赞量不如原首发平台。

我们将每个视频在抖音首发时的点赞量,除以视频号上的点赞量,计算出视频分发或搬运后的点赞倍数差,再将所有倍数求平均值,得到2个平台之间整体的流量差距。

通过该方式计算出:同一视频,抖音平均点赞量是视频号的107倍。因此,我们甚至可以大胆推测,目前视频号整体流量约为抖音的1-2%。

▌发现2:鸡汤内容,或是普通人做视频号的大好机会!

我们将119个高赞视频分门别类,再按占比排列,大致可以判断出哪些内容在视频号更受欢迎,直接看图表,简直一目了然。

说实话,之所以大多数调研报告没用,原因在于缺少「发现」,相信从上面的图表里各位也找不出什么有价值的线索,很正常,能理解。恰好,前几天卡思数据发布了一份99页的《2020年短视频内容营销趋势白皮书》,我们将视频号高赞视频类型分布与这份报告里的“抖音/快手增粉最快TOP500内容类型”进行横向比较,可以得出两个结论。

第一、视频号最受欢迎的内容,基本与抖音快手类似,差别不大,无非就是剧情搞笑、美食、小姐姐、专业知识输出等。

第二、鸡汤内容在视频号尤为火爆,但是抖音、快手较少,正常,这是每个平台野蛮生长时期的必然规律,为什么?因为鸡汤内容上手难度低、制作门槛低、专业程度低,所以我们认为,鸡汤内容,或是普通人做视频号的大好机会!

▌发现3:视频号是可以刷完的,为什么会这样?

其实早在三周前就有人写文章说过这个事,不是什么新发现,之所以单独拿出来说,是因为老匡不太理解,为什么明明有一个一次性喂饱用户,全面占领用户时间的机会,微信团队却主动放弃了?老匡团队小伙伴曾4次将视频号内容刷完,刷不到内容,页面会显示「没有更多了」,如图。

微信竟然没有模仿抖音等短视频平台极力制造信息茧房锁住用户?我不相信。

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