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网购寿衣背后的阴间暴富密码

今天我在电商网站上随手搜了一下寿衣,感觉是欣慰有之,惊讶亦有之。

欣慰的是,暂时还没有哪一家整“寿衣促销”这种阴间活儿。

惊讶的是,即使没有各种套路,网购寿衣也早已成为了一门大生意。

我忍不住疑问三连:现在网上卖寿衣这么流行了吗? 互联网下半场的布局已经延伸到阴间了吗? 鬼门关也要搞消费升级吗?

当然,作为一个随时都在关注发财机会的人,我更想搞清楚的是——还有机会吗? 

01、网购寿衣有多火          

在某宝上搜索关键词“寿衣”,款式、颜色、价格乃至销量,都全方位多角度超出了我的预想。

△ 对于寿衣来说,三位数销量属实不少了

唐装整洁有仪,绣缎高贵大气,华丽配色远远看去雍容无比,宛若穿金戴玉。 

       

评论区一水儿真情实感的留言,也足够让人赞叹随喜,心安神定。 

      

为了获取更全面、更普适的样本,我接着打开了群众基础更为广泛的某多多。

即使有了心理准备,满屏的上万件产品,动辄四位数起步的销量,也是着实令我吃了一惊。

而就在我浏览产品的同时,还不断有用户送上好评。 

    

看了一圈,真是要忍不住感叹:既然已经有了灵车漂移、坟头蹦迪,为什么不能给寿衣一些提升存在感的机遇?

让我们回到梦开始的地方:要搞清楚网购寿衣为什么那么火,首先要理解国人的死亡观。

生者对于死亡的敬畏、对于逝者的思念,这种持续而强烈的情感,注定需要一个情感出口。

清明、中元等节日,作为情感出口的一大意义便在于此。

因此,在中国乃至整个东方的传统文化中,方生方死,方死方生。

死亡并非game over,而是真正打开了另一个世界的大门。 

既然又回到了最初的起点,又要开始一段新的旅程,往生者总得捯饬得庄重而整齐,这是一种无法省略的仪式感。

承受丧失之痛的生者,一来,确实想要“亡者荣耀”,二来,通过花钱也能给自己一个心理慰藉。

另一方面,这其中也有一种隐藏逻辑:对待死者的仪式感,对应的是生者处世的面子。

但凡有白事,农村讲究“全村吃饭”,请最好的演艺班子来热闹热闹,城市里虽然一切从简,但也少不了里里外外请帮手、撑场子,凡此种种概莫能外。

两相结合,作为仪式感和面子最重要外显因素的寿衣,难免成为重中之重。

仪式感又和实用性天然相悖。如果把寿衣看做一种世俗产品,那么它完全不具有实用性质,而是代表着美好的愿望。微妙的是,美好的愿望,通常没有上限。 

这也从某种程度上解释了,为什么寿衣和其他殡葬产品一样,客单价高,利润率更高。

毕竟,能用钱解决的事情,都不是问题;不能用钱买到的愿望,才一言难尽。

有人或许要问,白事不常有,若是遇上了,我们在线下也可以买到寿衣,为什么偏偏网络上刮起了寿衣风潮呢? 

△ 常见的线下寿衣店

的确,因为行业的特殊性,互联网在殡葬行业渗透率极低。

开个玩笑,无意冒犯:我想任谁无意间看到“嘀嘀一下,马上出殡”、“寿衣在手,说走就走”的类似产品,都忍不住会抖三抖。

2018年的一份统计显示,相较于互联网渗透率高达70%的出行、旅游等行业,殡葬行业这一数字只有可怜的10%。

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